ChatGPT広告の成長予測。AI広告予算は検索隣接型へ
2025年から2026年にかけて、マーケティング業界には一つの共通認識がうまれていた。
「ChatGPTやその他のチャットボットが、新しい広告プラットフォームになる」
という考え方だ。
ところが、eMarketer が公開した広告費予測は、、、思ったよりも控えめな成長予測のよう。
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数字が示すのは「検索隣接」の圧倒的優位
全体像
2026年から2030年にかけて、AI関連広告費は $32B → $68B へ、ほぼ倍増する。
ただし、内訳は衝撃的だ。
内訳：何がお金を吸い上げているか
80%以上が「AI 検索隣接型」。つまり、Google の AI Overviews、Microsoft Bing の AI 検索応答など、検索エンジンに統合された AI 機能への広告投下だ。
一方、ChatGPT、Claude、Gemini などの チャットボット内ネイティブ広告 は、驚くほど小さい。
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ChatGPT 広告の CPM は「$60 → $15」へ圧縮
さらに詳しく見ると、
ChatGPT 内ネイティブ広告の推定 CPM（千インプレッション当たり広告費）は $60 から $15 へと、4分の1に圧縮 されると予測されている。
これは何を意味するか。
1. 供給が過剰 — 広告主が想定したほど ChatGPT は広告メディアとしての吸引力がない
2. ユーザー体験がマッチしていない — チャット中に広告が割り込むことを、ユーザーは好まない
3. 測定が難しい — チャットボット内の行動（ユーザーが広告をクリックしたのか、提案を受け入れたのか）を正確に把握しにくい
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「AI 検索隣接型」が勝つ理由
対照的に、Google AI Overviews や Bing AI 検索は、従来の検索エコシステムに統合されている。
つまり、
- 検索意図が明確 — ユーザーはすでに「何かを探している」
- 購買ファネル上の位置が明確 — 検索 = awareness ~ consideration の明確な地点
- 測定が可能 — Click、conversion、search console データとの紐づけが容易
こうした理由から、企業は 既存の SEO バジェットを「AI 検索隣接」へ自然に流す ことになる。
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マーケターへの実務的な示唆
やるべきこと
- ChatGPT 広告への期待値を下げる — 少なくとも 2028年までは、限定的な活用に留める
- AI Overviews 対策を優先 — 2027年中盤には、AI 検索面での可視性が重要なメトリクスになる
と、、、、なってもおかしくはないが。個人的にはそこまで言い切れないのでは？とも思う。仮説でしかなく、きちっとした統計的数値で実証する必要があるが、個人的には
「Chat Bot 型AI」のQuery
と、
「Web検索」のQuery
では、Chat Bot型AIの方がより
「問いが曖昧。何を聞きたいか、調べたいか、も曖昧」
であり、Web検索の方が調べたいものが明確、である傾向にあると思う。個人的な体感だが。
一般的に、ファネルの下の方よりも上の方に「マーケティング的介在余地が高い」傾向にはあると思うので、Queryあたりの価値やCPMはChat Bot型AIの方が高くなる可能性もあると思う。
その場合にも本当にこの試算なのか。答えが出るのはまだ先の話だろう。
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参考リンク
– 発見元: https://ppc.land/ai-ad-spend-forecast-cuts-chatgpt-down-to-size/
– 公式: https://www.emarketer.com/—